Quand j’รฉcris ces lignes, nous sommes le 20/01/2019, et voilร deux jours que plusieurs d’entre vous se demandent sur Twitter ou Facebook comment faire apparaรฎtre la balise meta title en gras dans les SERP de google.
Pourquoi mettre sa Title en gras ?
Tout d’abord, rappelons-le, la balise meta title (<title></title>) est sans doute le critรจre seo onpage le plus puissant. Non seulement dans la pondรฉration algorithmique de Google mais aussi car c’est l’รฉlรฉment le plus visuel dans l’affichage de votre rรฉsultat. Il doit donc allier puissance et sรฉmantique et attrait visuel et marketing pour donner envie de cliquer. Ce facteur est d’ailleurs d’autant plus vrai depuis que rank brain est en place. Un rรฉsultat qui arrive premier algorithmiquement parlant et n’est jamais cliquรฉ ne fera sans doute pas long feu. Il est donc crucial de faire en sorte que les internautes cliquent sur vos rรฉsultats.
L’une des techniques pour cela consiste ร mettre une partie de votre balise en gras afin qu’elle ressorte visuellement au milieu de la SERP.
Comment faire ressortir sa title en gras ?
Soyons clair: il n’est pas possible d’injecter du css, du html ou autre mise en page Word comme j’ai pu le lire ici est lร . Votre seule possibilitรฉ sont les caractรจres dit ยซย unicodeย ยป. L’unicode sert ร transcrire n’importe quel caractรจre ou symbole et un code numรฉrique. C’est d’ailleurs comme รงa que les accents peuvent รชtre encodรฉ. Je ne parle pas ici des é mรชme si la notation finale est proche : é
Pour utiliser un caractรจre gras en unicode, vous pouvez prendre la liste ci-dessous et ajouter &#x au dรฉbut et un point virgule ร la fin. Cette dรฉmarche doit รชtre reproduite pour chaque caractรจre. par exemple le mot gras en majuscule s’รฉcrit ainsi : 𝗚𝗥𝗔𝗦
Non, un simple copiรฉ collรฉ ne suffit pas car selon l’encodage de votre champ texte de la balise title en base de donnรฉes, vous ne pourrez pas sauvegarder l’unicode en direct. Il est donc important de bien garder ses codes en mรฉmoire. (en me faisant un backlink par exemple ?) ๐
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Est-ce que google comprend ces termes comme du texte ?
Spoiler : OUI !
Et c’est trรจs simple ร tester : faites une recherche google intitle:ย ยปen gras par exempleย ยป et vous verrez que cette url ressort et que gras est bien dรฉtectรฉ comme le mot gras. (je vous laisse tester, je vais quand mรชme pas faire un backlink ร Google ! )
Y’a t-il un risque autre que l’accessibilitรฉ?
On m’a demandรฉ si รงa pรฉnalisait le ranking, j’ai rรฉpondu que non car les pages continuent de ranker sur leur title. Attention cependant, on me signale que tous les logiciels d’accessibilitรฉ n’encaissent pas l’unicode trรจs trรจs bien. Par exemple VoiceOver de apple serait impuissant. Cela pose la question, faut il faire รฉvoluer le logiciel ou s’interdire d’utiliser cette technique?
Sur twitter j’ai eu de nombreuses rรฉactions de la part de personnes trรจs impliquรฉes dans l’accessibilitรฉ qui rรฉagissaient nรฉgativement ร cette fonctionnalitรฉ, ce hack. Trรจs clairement il prive les malvoyants ou utilisateurs de liseuses de connaitre la title de votre page. Sans dire d’abandonner ce ยซย pro tipย ยป mon conseil est de faire comme pour chaque techno, de penser ร sa couverture. Est-ce que le ratio nombre de personnes ร atteindre en plus prรฉsente un bon ROI, et ensuite libre ร chacun de se poser la question si cette astuce est รฉthique ou non. Mon point de vue (et il n’engage que moi) est que l’accessibilitรฉ ne doit pas รชtre un frein, sinon on supprimerait, les smileys, les ascii art, les drag and drop etc. Attention vous prenez รฉgalement le risque de vous mettre ร dos une partie de la communautรฉ accessibilitรฉ et d’entacher votre image.
ATTENTION : Certes aujourd’hui la version d’android est la numรฉro 8, mais sur les 7 et antรฉrieures l’unicode est mal gรฉrรฉ donc vous aurez des carrรฉs ร la place des caractรจres gras. Encore une fois, comme tout choix techno faite le ratio entre bรฉnรฉfice / risque par rapport ร votre public. Un public de cadres dirigeants avec des samsung galaxy S9 ou des iphone X : vous pouvez y aller sans problรจmes !
Exemple de rendus visuels sur android selon les versions:
(en premier android 7 et antรฉrieur; en second android 8)
ร noter qu’avec les chiffres d’octobre android 8 reprรฉsentait environ 25% seulement des utilisateurs Android, si l’on projette selon la croissance des prรฉcรฉdentes versions, on devrait arriver ร environ 50% d’ici fin 2019.
Exemple de rendus audio sur les liseuses pour les personnes รฉtant atteinte d’une dรฉficience visuelle
Je n’ai malheureusement pas pu enregistrer mais sur un Android 8 et une application prise au hasard dans l’Android store, on est sur une phrase qui donne: ย ยป Comment utiliser sa balise title en ย ยป le mot GRAS n’est ici tout simplement pas prononcรฉ.
Est-ce lรฉgal ou รฉthique d’utiliser cette pratique ?
Trรจs clairement, exclure volontairement les personnes utilisant des liseuses ou synthรจse vocal sur la base du texte n’est absolument pas รฉthique voir passible de poursuites.
Sur le plan purement lรฉgal :
Article 225 1 ร 225 4 du code pรฉnal. En soit le fondement (Milles excuses si je commets une erreur, je ne suis pas juriste) porterait sur le 225-2 alinรฉa 2 ยซย 2ยฐ A entraver l’exercice normal d’une activitรฉ รฉconomique quelconque ;ย ยป
Sur le plan purement รฉthique :
Certes l’รฉthique est un sujet qui fait appelle ร la morale et dรฉpend donc de chacun. Ici elle dรฉpendra de l’objectif avec lequel vous utiliserez ce contenu. Plusieurs options en ressortent :
- Certains apprรฉcieront de trouver une explication derriรจre ce qu’ils ne comprenait pas techniquement
- Certains trouveront scandaleux que cette technique soit ยซย rendue publiqueย ยป
Liste des codes caractรจres en unicode gras en manuel ci-dessous :
