Découvrez en 14 étapes complètes comment optimiser le référencement de votre boutique en ligne sur Shopify. Dans cette checklist complète, vous découvrez les différents axes d’une stratégie efficace, du choix du nom de domaine jusqu’à l’optimisation des contenus, mais sans oublier l’essentiel : le travail du taux de conversion.
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1 – Choisir un nom de domaine personnalisé
Par défaut votre boutique aura uniquement un sous domaine » votre-nom.myshopify.com », inutile de vous explique que d’un point de vue marketing ce n’est pas idéal. Nous vous préconisons donc d’acheter un nom de domaine dédié. Vous pouvez le faire sur OVH ou ailleurs.
Si vous n’avez pas vu notre vidéo sur le choix d’un nom de domaine nous vous rappelons les principaux points :
- Si votre stratégie est à long terme, privilégiez un nom de domaine de type branding sans mot clef
- Vérifiez la disponibilité de la marque sur l’Inpi
- Vérifiez l’antériorité du nom de domaine sur archive.org
- Réservez à minima le .fr et le.com, les autres pays et extensions sont moins prioritaires.
2 – Choisir un thème rapide et responsive
Le choix ‘d’un thème Shopify repose sur 4 critères essentiels :
- Il doit être conforme à votre image de marque.
- Il doit être orienté conversion pour générer des ventes.
- Il doit être responsive pour faciliter l’achat sur mobile et le SEO.
- Il doit être rapide pour faciliter la conversion et optimiser le SEO.
Vous pourrez trouver sur le site https://themes.shopify.com/ l’ensemble des thèmes filtrables par fonctionnalités (mega menu, vérification d’age, etc) ou encore taille de catalogue.
Un thème vous coûtera entre 0 et 300$ c’est donc un investissement raisonnable.
L’avantage des aperçus dans le démo store est que vous pouvez tester avec page speed insight les performances du thème avant même son acquisition.
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3 – Configurer la Google Search Console
La Google Search Console est l’outil parfait pour comprendre comment Google voit votre site et les différents problèmes qu’il peut rencontrer en l’analysant.
Nous vous conseiller de créer une propriété domaine pour profiter au maximum des informations disponibles.
Cet accès vous permettra entre autre de :
- Soumettre votre sitemap.xml
- Tester votre fichier robots.txt
- Suivre l’indexation de vos pages
- Monitorer vos temps d’affichage
- Suivre vos positions
- Et plus globalement de vérifier la prise en compte de vos optimisations de référencement.
4 – Choisir les bons mots clefs
Toute stratégie SEO se base sur les recherches des internautes. Vous devez donc identifier quels sont les mots clefs les plus intéressants à travailler pour votre boutique Shopify.
Vous pouvez le faire à l’aide d’outil comme Babbar, Semrush, Ahrefs etc, ou tout simplement identifier la longue traine qui apparaitra progressivement dans votre Google Search Console si vous avez déjà mis votre boutique en ligne.
Le choix des mots ne doit pas se faire uniquement en fonctionnement du nombre de recherches mensuelles. Il doit inclure une notion de concurrence atteignable avec votre budget. Vous devez également taper chaque requête dans Google pour vérifier le type de réponse proposée. (On appelle ça identifier l’intention de recherche). Il vous faudra identifier les mots clefs à viser pour les catégories, pour les fiches produits et pour les pages éditoriales qui guideront vos visiteurs jusqu’à l’achat.
Pensez à vérifier régulièrement dans la Google Search Console si de nouveaux mots clefs apparaissent pour optimiser encore plus votre boutique Shopify.
7 – Ne misez pas tout sur l’URL
Avoir son mot clef dans l’url tient plus de l’organisation et de la classification efficace que de l’optimisation du SEO.
Ce point sera potentiellement efficace pour des liens avec l’ancre utilisée, mais c’est tellement mineur que ça ne justifie pas de changement.
Le vrai point à garder en tête sur les URLs est de ne pas le changer à postériori (pour éviter les redirection et la perte de jus des liens internes et externes).
En résumé, faites des URLs courtes et explicites à la création de la fiche et ne les changez plus à postériori.
10 – Optimiser la sémantique des contenus de vos pages
Il ne suffit plus de place son mot clef x fois dans la page de votre site pour être bon en référencement. Vous devez exploiter l’intégralité du champ lexical de vos clients pour être reconnu comme pertinent par Google. En bonus, cette action vous permettra de développer votre longue traine pour acquérir du trafic depuis d’autres termes auquel vous n’aviez pas forcément pensé initialement. Pour la mettre en place, nous vous recommandons d’utiliser des outils comme Yourtext.Guru.
5 – Travailler la balise title
Comme l’aperçu dans le back office Shopify, la balise titre (<title>) est la ligne bleue dans les résultats de Google. C’est l’un des critères les plus puissants en termes de référencement naturel.
Veillez à toutes les remplir en respectant ces critères :
- Intégrez votre mot clef si possible au début
- Exprimez une plus-value différenciante
- Donnez envie de cliquer (verbe d’action)
- Restez autour de 60/70 caractères environs
6 – Soigner la meta description
Bien que la meta description ne soit pas un critère de positionnement SEO direct, elle peut influencer de part sa capacité à inciter au clic. Votre objectif est donc de profiter de son potentiel marketing. N’hésitez pas à y insérer la valeur ajoutée de votre marque ou de vos produits (livraison gratuite par exemple) ainsi que des symboles qui attireront l’Oeil. Vous pouvez voir une « coche » dans l’exemple de la capture d’écran.
Contrairement à l’idée reçue, ce n’est pas un problème d’avoir plusieurs meta description identiques sur votre site.
Le critère est de limiter le texte à 320 caractères environ pour réduire la probabilité que Google tronque une partie de votre discours marketing.
8 – Pensez UX et SEO pour la fiche produit
N’oubliez pas que la fiche produit a deux rôles qu’il est complexe de faire cohabiter : performer en SEO et vendre !
Il est donc crucial de garder ces deux points en tête lors de sa rédaction.
Notre conseil : privilégiez le discours de conversion au niveau du titre (H1), et du haut du descriptif, pensez à inclure des images et des pictogrammes de réassurance sur la qualité du produit, et privilégiez le SEO au niveau du reste de la description et de la balise titre (<title>).
Si vous manquez d’inspiration, Shopify a récemment inclut une fonctionnalité de génération de contenu basé sur de l’intelligence artificielle au niveau de la fiche produit nommé Shopify Magic. Vous pouvez découvrir notre test en cliquant ici.
Vous avez sans doute remarqué que Shopify n’a qu’une description, mais que j’ai évoqué haut et bas dans mes conseils, et bien sachez que vous pouvez facilement séparer en deux ce champ de description, nous vous montrons comment dans ce tutoriel.
Nous allons le voir dans le chapitre suivant, pensez à intégrer les données structurées pour augmenter le taux de clic depuis Google.
9 – Données structurées du produit
Les données structurées des avis, du prix et du stock sont essentielles sur un site e-commerce, elles permettent d’occuper plus d’espace sur les résultats Google, de rassurer et d’attirer le regard notamment grâce aux étoiles des avis clients. Les données prix et stock sont d’origine dans Shopify, en revanche pour les avis, nous recommandons l’ extension officielle pour démarrer, attention cependant elle charge les produits en Ajax ce qui n’est pas idéal pour le SEO.
11 – Optimisation des images
Si vous êtes sur un marché ou le visuel est important, il faut soigner les images tant dans l’apparence que dans le référencement.
Cela passe bien sur par le renseignement de l’attribut alt. (Attention, la title de l’image et le nom du fichier n’ont aucun impact sur le SEO)
Un bon travail de référencement sur les images entre le alt et le texte environnement vous permettra d’acquérir des visiteurs que ce soit grâce aux carrousels des images ou même à la recherche d’images plus classique.
Conseil bonus: pensez à intégrer des pictogrammes de réassurance (ici Agriculture biologique) directement dans votre image pour donner envie de cliquer sur Google image.
12 – Optimiser le maillage interne
Optimiser son maillage interne est l’un des piliers les plus fondamentaux de l’optimisation d’un site e-commerce en référencement naturel. Google fonctionne sur la base du PageRank qui l’aide à savoir selon le nombre de liens quelle est la page la plus plébiscitée. Vous devrez donc réfléchir à quelle page de votre Shopify doit le plus faire l’objet de citation par les autres pages et lesquelles sont moins prioritaires.
Vous pourrez également utiliser des outils comme Screaming Frog pour analyser votre maillage interne. (Dans cette capture d’écran, c’est un outil interne que nous utilisons qui nous permet de distinguer les liens issus du header footer par rapport aux autres liens. Cet outil nous permet également, et vous le conseillons, d’optimiser les liens entre les pages lorsqu’elles sont proches sémantiquement.
13 – Optimiser le netlinking de votre site Shopify
Les liens externes sont encore plus puissants que les liens internes. C’est pourquoi il est crucial de s’appuyer sur cette technique pour aider Google à prioriser l’affichage de vos pages dans ses résultats à la place de celle de vos concurrents.
Attention cependant, c’est une technique aussi efficace que coûteuse et complexe.
Si l’on doit résumer en une phrase une stratégie long termiste qui marche là voici : Privilégier des liens qui pointent vers votre page d’accueil, avec votre nom de marque comme ancre cliquable et faites en sort d’obtenir ces liens depuis des sites qui sont la même thématique que vous. C’est la garantie d’une stratégie de netlinking efficace.
Ensuite une fois que vous aurez atteint environ 100 liens vers votre page d’accueil vous pourrez commencer à faire des liens plus « optimisés » vers vos fiches produits directement.
Dans cette stratégie on s’appuiera sur la page d’accueil pour diffuser la puissance des liens vers l’ensemble du site.
