Disparition des cookies tiers : comment faire si META fait partie de vos canaux publicitaires ?

Les cookies tiers, jusqu’ici piliers de la publicité en ligne et de l’analyse des comportements des utilisateurs, sont sur le point de disparaître. Cette évolution est le résultat d’un cadre juridique européen de plus en plus strict visant à protéger la vie privée des consommateurs. Depuis l’entrée en vigueur du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) le 25 mai 2018, l’App Tracking Transparency (ATT) d’Apple en avril 2021, le Digital Services Act (DSA) en août 2023, et son application aux services intermédiaires en février 2024, le paysage numérique a été redéfini. La disparition définitive des cookies tiers, prévue pour fin 2024, crée un sentiment d’urgence : les entreprises doivent anticiper et trouver des solutions adaptées à leur modèle d’affaires.

Disparition des cookies tiers : Europe VS GAFAM

La confrontation entre l’Europe et les géants du numérique (GAFAM) sur la question de la vie privée prend une nouvelle dimension avec la fin annoncée des cookies tiers. META, en particulier, a été lourdement sanctionné pour ses pratiques d’utilisation des données personnelles, illustrant le fossé entre les aspirations à la protection de la vie privée des utilisateurs et les modèles économiques basés sur la publicité ciblée.

Du pixel vers l’API conversions

Traditionnellement, le pixel de suivi a joué un rôle central dans la mesure des conversions et l’optimisation des campagnes publicitaires en ligne. Avec l’API Conversions de META, une nouvelle promesse émerge : celle d’un suivi des conversions respectueux de la vie privée des utilisateurs, sans s’appuyer sur les cookies.

Achats en ligne et génération de leads : quelles solutions ?

Face à la disparition des cookies, les entreprises doivent explorer de nouvelles méthodes pour générer des leads et suivre les conversions. L’utilisation de landing pages indépendantes, reliées à un CRM, apparaît comme une solution viable. Dans le domaine de l’e-commerce, le tracking server-side offre une alternative prometteuse, permettant un suivi des actions des utilisateurs tout en respectant leur vie privée.

Et pour les autres réseaux sociaux ?

Tous les réseaux sociaux de Meta à TikTok sont concernés par la disparition des cookies tiers. Ces entreprises développent leurs propres solutions pour continuer à fournir des données précieuses aux annonceurs tout en se conformant aux nouvelles réglementations. Mais c’est aussi aux annonceurs d’anticiper et de s’adapter afin de minimiser la perte des données sur leurs résultats. 

La fin des cookies tiers représente un défi majeur pour toutes les entreprises engagées dans le e-commerce et la publicité en ligne. Cette évolution force à une réadaptation des stratégies de marketing digital, avec une attention particulière sur le respect de la vie privée des utilisateurs. La disparition des cookies tiers soulève également des questions d’équité, tous n’ayant pas les moyens d’investir dans des solutions comme le tracking server-side. Malgré ces défis, calculer le retour sur investissement et conserver un maximum de données deviennent des priorités absolues pour gérer les écarts éventuels et continuer à prospérer dans un paysage numérique en constante évolution.