Consent Mode de Google Ads : une nouvelle approche du marketing en ligne axรฉe sur le respect de la vie privรฉe
Le Consent Mode de Google Ads est une fonctionnalitรฉ qui permet aux annonceurs de s’adapter aux rรฉglementations sur la vie privรฉe telles que le RGPD de l’Union europรฉenne. En donnant aux utilisateurs plus de contrรดle sur leurs donnรฉes personnelles, le Consent Mode offre une approche plus respectueuse de la vie privรฉe tout en permettant aux annonceurs de continuer ร diffuser des annonces ciblรฉes. Dans cet article, nous explorerons en dรฉtail le Consent Mode de Google Ads et son impact sur les stratรฉgies de marketing en ligne.
Qu’est-ce que le Consent Mode ?
Le Consent Mode est une fonctionnalitรฉ de Google Ads qui permet aux annonceurs de s’adapter aux prรฉfรฉrences des utilisateurs concernant le suivi de leurs donnรฉes personnelles. Lorsqu’un utilisateur visite un site web, le Consent Mode dรฉtermine si l’utilisateur a donnรฉ son consentement pour le suivi des donnรฉes ; ainsi, si l’utilisateur n’a pas donnรฉ son consentement, le Consent Mode active une approche de publicitรฉ basรฉe sur le contexte plutรดt que sur les donnรฉes personnelles de l’utilisateur.
Comment fonctionne le Consent Mode ?
Lorsqu’un utilisateur visite un site Web, le Consent Mode vรฉrifie si le consentement a รฉtรฉ donnรฉ pour le suivi des donnรฉes. Si le consentement est donnรฉ, les annonces continuent d’รชtre diffusรฉes en fonction des donnรฉes utilisateur. Si le consentement n’est pas donnรฉ, le Consent Mode active une approche de publicitรฉ basรฉe sur la modรฉlisation, ce qui signifie que les annonces sont diffusรฉes en fonction du contenu de la page plutรดt que des donnรฉes utilisateur.
Comment utiliser le Consent Mode dans vos stratรฉgies de marketing en ligne ?
Pour utiliser le Consent Mode dans vos stratรฉgies de marketing en ligne, vous devez d’abord vous assurer que votre site web est configurรฉ pour recueillir le consentement des utilisateurs concernant le suivi des donnรฉes. Pour rappel, vous pouvez pour cela utiliser des banniรจres de consentement ou des pop-ups pour demander aux utilisateurs s’ils souhaitent autoriser le suivi des donnรฉes via des outils prรชts ร l’emploi (comme celui utilisรฉ sur ce site !). Il faudra ensuite configurer votre GTM (Google Tag Manager) pour qu’il s’adapte au mode de consentement. Google a crรฉรฉ pour cela des tutoriels complets, comme celui-ci : https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent?hl=fr
Comme vous l’aurez compris, une fois que vous avez obtenu le consentement des utilisateurs, vous pouvez continuer ร diffuser des annonces ciblรฉes en utilisant les donnรฉes utilisateur. Si les utilisateurs n’ont pas donnรฉ leur consentement, vous devez ajuster vos stratรฉgies de publicitรฉ pour vous concentrer sur le ciblage basรฉ sur le contexte. Adaptez-vous ร votre persona, proposez-lui la publicitรฉ qui lui parlera : ร dรฉfaut de pouvoir faire du remarketing par exemple, il est essentiel de savoir ร qui vous vous adressez !
NB : il est รฉgalement important de suivre les rรฉglementations sur la vie privรฉe dans chaque juridiction oรน vous opรฉrez. Assurez-vous de respecter les droits des utilisateurs en matiรจre de protection des donnรฉes et de leur donner la possibilitรฉ de modifier leurs prรฉfรฉrences de suivi ร tout moment.
Ainsi, en offrant aux utilisateurs plus de contrรดle sur leurs donnรฉes personnelles, le Consent Mode permet aux annonceurs de continuer ร diffuser des annonces ciblรฉes tout en respectant les rรฉglementations sur la vie privรฉe. Vous pouvez donc garantir une expรฉrience publicitaire plus pertinente pour les utilisateurs tout en renforรงant la confiance et la transparence entre les annonceurs et les utilisateurs : une fonctionnalitรฉ ร adopter au plus vite !
Auteur
Ludovic Roux
Head of Search, consultant SEA & SMA senior, formateur Google Ads et Google Analytics 4.
- Certifiรฉ Google Ads
- +10 ans d’expรฉrience
